3月5日上午10点23分，一位带着白色口罩，全副武装，装扮看起来像明星的男生，行色匆匆地走进了三里屯优衣库旁边的星巴克咖啡厅。
潮流酷炫的15秒竖屏视频带来巨大流量，抖音俨然已经不是2017年之前的素人聚集地，而是聚集大量像Boogie93一样的红人。
费启鸣
这些红人真正为抖音所吸引，并将其作为自己的事业，愿意为这个产品付出精力和热情的人。为了拍好一个不到1分钟的微视频，他们甚至可以连续拍摄超过10小时。
优质的UGC内容令抖音用户激增，到到2017年底，抖音用户已经超过7亿，日活超过1亿。而在个体红人之外，陆续有MCN机构开始入驻抖音平台，包括大禹、魔力TV、贝壳视频……
业内传闻，抖音虽然没有官方承认把这些头部艺人签下来，但已经有艺人经纪类似的服务，它自己正在变成一个巨大的MCN机构。对此，抖音官方表示，不予置评。
酷炫，还有对手给到的窗口期！
如果说2017年的春节属于快手，“老铁双击666”变为一句口头语，那么2018年的春节是属于抖音的。海草舞、C哩C哩、手势舞……让抖音在今年春节期间迎来新的数据高峰。
就连二级市场的研报，也开始专门研究抖音。
但事实上，这些明星更类似于抖音邀请来的商业行为。到目前为止，李宇春上传了一个视频，吴亦凡上传了三个视频，内容基本是过年发红包。
抖音上更大的流量可能来自于红人。
2017年年中，当时她的工作还是北京某医院的口腔临床医生。最早是从朋友圈上看到抖音的视频，觉得是很有意思的一个APP。更直接的刺激是，她发完第一条抖音视频之后，就被吴克群在新浪微博上转发了。
吴佳煜
潮、酷炫、技术流是吸引红人早加入抖音的重要原因。此外，抖音红人的迅速崛起还得益于竞品的差异化竞争策略。
众所周知，快手的产品理念是不扶持头部大V，每个人都有平等的露出机会。
快手合伙人之一程一笑曾经说，坚决不做转发，转发很容易火，只要你发一个内容，一定能展示出来，这是个平等的逻辑，一旦转发，头部效应就会很明显，没有办法让每个人公平地被看到。
因此，快手没有明星导向，不捧红人，只做一只“隐形”的手。
恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则，导致快手上部分大V开始落户抖音，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）也认识几位。
其中一位，早在4年前，在快手上积累了十几万粉丝，并且拥有部分收入。那时候快手才刚刚兴起，玩儿的人也不多，粉丝最多的是黄文煜，大概50多万粉丝左右。因此，20万粉丝左右就可以算中上部红人。
在一些曾经的快手红人看来，以前的快手跟现在的抖音差别不大，虽然没有这么潮，但一点也不low，包括快手上的社会摇，感觉也不是现在这样的。
事实上，快手的分发机制和坚持的原则，使得用户内容质量变得权重极高，而用户本身粉丝量的权重则相对较低。快手官方认为，当流量与内容严格挂钩，每个人都有机会成为网红，也促进平台活跃度和创造力。
目前，在15秒到1分钟之间的微视频领域，比较大的平台只有快手和抖音两家，红人也是此消彼长。
Boogie93来自黑龙江省鸡西市，之前的职业是街舞教师。从2016年12月就开始接触抖音了，那时候抖音才刚刚改名不久。玩抖音4个月后，他决定辞职，开始北漂的生活。
“刚玩儿的时候，很多东西都是夏沐交给我的，她比我早玩儿半个多月。她告诉我该怎么录制，比如穿衣服怎么搭配等。早期我们几个红人经常在一起聚会，谈论生活，聊规划，也聊视频创作。”
目前，Boogie93在三环到四环之间租了一处房子，自己住，没有别人合租。这让他跟很多刚开始来北京住地下室的打工北漂生活上优越了很多。在聊天中，能感觉到他对抖音很感恩，因为现在的生活，大部分都是抖音带来的。
随着平台上红人越来越多，抖音已经开始给这些红人配备专门的小编管理，而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。
像吴佳煜除了接到KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴，还有手机品牌vivo，以及服装品牌优衣库等品牌合作。而目前正在家乡休假的itzGennyB也说，会接到很多品牌广告，比如华为手机，以及百威啤酒。
在商业变现之外，给到足够的曝光量，也是红人看中这个平台的原因。诞生在头条体系内，抖音拥有的第一件秘密武器是：智能分发。
业内大部分人的感受是，相比其他平台，抖音在采取强运营的措施，并有流量池的概念。
据透露，这是一个层层叠加的机制。如果视频足够优秀，平台就会自动给到10万播放量级，100万播放量级，依次上升的流量池。每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的。
从素人到红人，然后再到演员或者明星，流量是变现之外的另一关键的工具。
在朝阳大悦城一个偏僻的照相馆，李明源刚拍完一组寸照。他不自觉打开手机，哼起了最近抖音上最火的新神曲《我想》。作为抖音90万粉的红人，他将于3月17号飞往越南，代表抖音红人参加抖音海外版TikTok的活动。
不过，时间久了，进一步涨粉也会遇到瓶颈期，李明源告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），自己也在琢磨一些新的涨粉技巧。跟其他靠全职做抖音红人的好朋友不一样，李明源暂时没想过靠抖音变现，他表示自己用抖音是跟粉丝互动、维护粉丝的最重要的渠道，但只会占据自己20%-30%的精力。
虽然来自新疆的他学的是石油专业，但跟其他签约了网红公司的抖音红人不大一样，李明源签约了影视公司后，已经训练了半年多的时间，目前已经拍完了网剧《媚者无疆》，接下来也在试一些新戏。此外，他也收到了来自伊利、B612、YSL等品牌的关注，另外一些设计师品牌服装也在谈。
据小娱了解，像费启鸣这样的也签约了导演猫的树的公司，未来可能会拍一些影视作品。由此，我们也越发能看到这些从抖音发迹的红人们，并不甘于混迹抖音，他们身上往往具备成为偶像的颜值、气质、撩粉技能，同时更接地气、有亲和力，他们能否激发出更大的发展潜力、商业价值，小娱认为有专业团队、强势资源的加持，一切皆有可能。
MCN红人陆续入驻抖音，但能否赚到钱，要看头条的开放程度
除了单个的UGC红人以外，陆续开始有一批MCN红人入驻抖音。大禹、畅所欲言MCN、新片场……最早，这些MCN的机构其实都知道抖音的存在，但是一直都没有入驻，原因主要有二。
另一方面，抖音的视频形式是15秒到1分钟之间的微视频，跟3-5分钟的短视频还不太一样。那些带有一定剧情的短视频，想要浓缩在15秒之内，并不容易。
“现在我们80%以上的内容都会铺到抖音上，也会针对抖音做针对性运营，但不是每个都有适合抖音平台的调性，有的几十万粉丝，最高“大连老湿王博文”的账号已经有200多万粉丝了。但目前还没有把抖音当做重点商业化平台，因为我们内容还是偏节目性，跟抖音的时长不太匹配。”贝壳视频CEO刘飞说。
比如大禹，目前在抖音上已经有将近70个账号，粉丝总量已突破2000万，被称为抖音第一MCN机构。其中比较知名的是“一禅小和尚”还有“拜托啦学妹”，前者入驻抖音两个月后，粉丝数量就超过400万；重庆畅所欲言MCN旗下一个舞团的账号在入驻4个月后，也有200多万粉丝。
上述国内某MCN的负责人透露，今年年初，抖音刚发了一个MCN的通知。也许抖音正在成为国内另一个崛起的MCN。毕竟，抖音已经分配了给艺人对接商务的类似经纪人的角色。
“也许几年之内都不会出现一款超越抖音的产品了，运营和技术足够牛逼，而且有足够多的钱去砸，几乎没有短板。”一位业内人士认为。
但抖音又有头条系产品很多擦不掉的烙印。比如，抖音的流量大部分还是掌控在自己手里，给谁分发谁才有流量。
“如果你在甲方待过的话，应该很少把广告费投到今日头条。因为它是智能分发，里面有广告的话，也没法凸显出来。所以，大部分内容创业者需要靠流量补贴来赚点钱，而不是广告费。”一位公关公司的朋友表示。
在目前的MCN机构中，抖音尝试过签独家协议。只要粉丝在100万以上，除了提供资源曝光的置换以外，抖音保证每个月接3单以上广告，并给到保底费5000。但在独家这个层面上，5000元保底显然比较低。
有人把今日头条与腾讯进行对比：腾讯经过3Q大战之后，全面开放，已经有很多合作伙伴。而上述业内人士看来，抖音作为一个平台，能够持续壮大，在于它未来能否搭建一种生态，让大家都能赚到钱。